Entity Based Search and Experiences

Poco antes del festival, Evan Fishkin se incorporó al equipo de MSN en Microsoft y en 2013 habla de las entidades en la búsqueda. El Knowledge Graph, las respuestas instantáneas y los rich snippets de Google, Google Now y el Search Charm de Windows 8 muestran los datos directamente al usuario. Evan explica qué es una entidad, de dónde sacan los buscadores los datos y por qué vale la pena darles datos estructurados, aunque luego el usuario vea la respuesta directamente en los resultados.

La charla aclara qué tipos de entidades aparecen en los resultados, por qué, según Evan, los rich snippets aumentan la tasa de clics un 20–30 % sin cambiar de posición y cómo empezar con el marcado estructurado. Evan aconseja cómo planificarlo con los desarrolladores y para qué sirve Apache UIMA, y muestra también herramientas gratuitas de Google con las que puede probar el efecto sin invertir.