Entity Based Search and Experiences

Evan Fishkin krótko przed festiwalem dołączył do zespołu MSN w Microsofcie, a w 2013 roku mówi o encjach w wyszukiwaniu. Knowledge Graph, natychmiastowe odpowiedzi i rich snippets od Google, Google Now oraz Search Charm w Windows 8 pokazują użytkownikom fakty od razu. Evan wyjaśnia, czym jest encja, skąd wyszukiwarki biorą fakty i dlaczego warto przekazywać im dane strukturalne, nawet jeśli użytkownik zobaczy potem odpowiedź bezpośrednio w wynikach.

Z nagrania dowiedzą się Państwo, jakie typy encji wyświetlają się w wynikach, dlaczego według Evana rich snippets podnoszą współczynnik klikalności o 20–30% bez zmiany pozycji i jak zacząć z oznaczaniem danych strukturalnych. Evan radzi, jak zaplanować to z programistami i do czego służy Apache UIMA, oraz pokazuje darmowe narzędzia Google, dzięki którym efekt można sprawdzić bez inwestycji.