ADAPT OR DIE: HOW TO SURVIVE IN A WORLD OF CONSTANT CHANGE

Warum gewinnen manche und andere verschwinden vom Markt, obwohl sie dieselben Produkte haben? André Morys, Gründer und CEO der Agentur konversionsKRAFT, hat in 25 Jahren für einige Hundert Unternehmen gearbeitet und sieht zwischen ihnen einen Unterschied. Traditionelle Unternehmen entscheiden nach Erfahrung und Hierarchie, Digital Natives nach Daten und Experimenten. Im Vortrag, den er mit einem A/B-Test am Publikum beginnt, zeigt er, warum die zweite Gruppe schneller wächst.

Sie erfahren, warum BMW in Australien ohne Kampagnen-Homepage fast 30 % mehr Probefahrt-Buchungen bekam und wie Booking.com in drei Jahren den langjährigen Marktführer HRS vom deutschen Markt verdrängte. André erklärt, warum es beim Test auf die Wahl der Metrik ankommt, und zeigt an Amazon und Tesla Experimente mit ganzen Produkten. Zum Schluss fasst er drei Zutaten schnell wachsender Unternehmen zusammen und rät, wo man mit dem Kulturwandel anfangen sollte.