Share of Search – More than just a metric

Share of Search, also der Anteil einer Marke an den Suchanfragen in ihrer Kategorie, lässt sich kostenlos aus Google Trends berechnen und bildet den Marktanteil erstaunlich genau ab. James Hankins von Vizer Consulting hat sieben oder acht Jahre unabhängig von Les Binet an der Kennzahl gearbeitet. Als beide sie 2020 veröffentlichten, nahm Marketing Week sie in die Liste der Changemakers auf. Im Vortrag zeigt er, wie man Share of Search zur Diagnose des Geschäfts nutzt und nicht nur fürs Reporting.

Sie erfahren, wie Sie die Begriffe auswählen, die Menschen in die Suchmaschine tippen, wie Sie in Google Trends mehr als fünf Marken vergleichen und wie Sie den Anteil aus 12-Monats-Durchschnitten berechnen. James erklärt, warum Share of Search nicht mit Share of Voice verwechselt werden darf, und geht fünf Diagnosetechniken durch: Validierung gegen Marktdaten, S-Kurven, Wachstumsquadranten, Investitionen in Kanäle und die Lücke zwischen Suchanteil und Marktanteil. Seine Beispiele stammen vor allem aus Großbritannien, von Versicherungsvergleichsportalen und Tee über John Lewis und Nike bis zum Automarkt und zu Supermärkten.