Share of Search – More than just a metric

Share of search, tedy podíl značky na vyhledávání v její kategorii, se dá zdarma spočítat z Google Trends a překvapivě věrně kopíruje tržní podíl. James Hankins z Vizer Consulting na metrice pracoval sedm nebo osm let nezávisle na Lesi Binetovi. Když ji oba v roce 2020 zveřejnili, zařadil je Marketing Week mezi Changemakers. V přednášce ukazuje, jak share of search použít k diagnóze byznysu, nejen k reportingu.

Dozvíte se, jak vybrat výrazy, které lidé píšou do vyhledávače, jak v Google Trends porovnat víc než pět značek a jak podíl spočítat z 12měsíčních průměrů. James vysvětluje, proč share of search nejde zaměňovat se share of voice, a prochází pět diagnostických technik: validaci proti tržním datům, S-křivky, růstové kvadranty, investice do kanálů a rozdíl mezi podílem na vyhledávání a podílem na trhu. Příklady bere hlavně z Británie, od srovnávačů pojištění a čaje přes John Lewis a Nike po trh aut a supermarkety.