Matthias Bettag
Ekspert ds. zarządzania danymi, Sparda-Bank Berlin
Matthias opowie o wyzwaniach analityki skupionej na kliencie. Aby dziś zrozumieć zachowania klientów, trzeba dostosować pomiar wielokanałowy i wieloplatformowy. Prezentacja przedstawi te wyzwania i kilka metod, jak oswoić tę „wielogłową bestię”. To nie jest wcale tylko kwestia oprogramowania – rzeczywistość pokazuje, że o wiele ważniejsze są sprawdzone metody zastosowane do jasnej strategii biznesowej. Matthias zajmie się też zachowaniem KPI na potrzeby sensownej segmentacji klientów i poruszy zalety i wyzwania związane z wdrażaniem modeli atrybucji.
Matthias Bettag jest berlińskim specjalistą od analityki cyfrowej i danych. W Sparda-Bank Berlin zajmuje się strategicznym zarządzaniem danymi. Od 2011 roku jest certyfikowanym analitykiem internetowym DAA. Przez prawie dziesięć lat był country managerem i członkiem zarządu Digital Analytics Association Germany, a w latach 2012–2019 współorganizował konferencję Digital Analytics Hub. Wcześniej kierował firmą doradczą Digital Motion, otworzył pierwszy oddział Semphonic poza USA i pracował jako strateg danych w firmie ODOSCOPE, zajmującej się personalizacją.
