Matthias Bettag
Expert na správu dat, Sparda-Bank Berlin
Matthias bude hovořit o výzvách analytiky, která je zaměřená na zákazníka. K pochopení chování zákazníků v dnešní době je potřeba přizpůsobit vícekanálové a multiplatformní měření. Prezentace představí tyto výzvy a přidá pár metod, jak tuto „multi bestii“ ochočit. Zdaleka to není jen o software, skutečnost naopak napovídá, že mnohem důležitější jsou osvědčené metody aplikované na jasnou obchodní strategii. Matthias se také bude věnovat chování KPI pro smysluplné segmentace zákazníků, nakousne výhody a výzvy přicházející s implementací atribučních modelů.
Matthias Bettag je berlínský specialista na digitální analytiku a data. Ve Sparda-Bank Berlin se věnuje strategické správě dat. Od roku 2011 je certifikovaným webovým analytikem DAA. Téměř deset let byl country managerem a členem představenstva Digital Analytics Association Germany a v letech 2012 až 2019 spolupořádal konferenci Digital Analytics Hub. Dříve vedl poradenskou firmu Digital Motion, otevřel první pobočku Semphonicu mimo USA a jako datový stratég pracoval ve firmě ODOSCOPE, která se zabývá personalizací.
