Matthias Bettag
Experto en gestión de datos, Sparda-Bank Berlin
En el Marketing Festival 2013
Matthias hablará de los retos de la analítica centrada en el cliente. Para entender el comportamiento de los clientes hoy, hay que adaptar la medición multicanal y multiplataforma. La charla expondrá estos retos y añadirá algunos métodos para domar a esta “multibestia”. No se trata ni mucho menos solo de software: la realidad indica que son mucho más importantes los métodos probados aplicados a una estrategia comercial clara. Matthias tratará también el comportamiento de los KPI para segmentar a los clientes con sentido y abordará las ventajas y los retos que trae la implementación de modelos de atribución.
Matthias Bettag es un especialista en analítica digital y datos de Berlín. En Sparda-Bank Berlin se ocupa de la gestión estratégica de datos. Desde 2011 es analista web certificado por la DAA. Durante casi diez años fue country manager y miembro de la junta directiva de la Digital Analytics Association Germany, y entre 2012 y 2019 coorganizó la conferencia Digital Analytics Hub. Antes dirigió la consultora Digital Motion, abrió la primera oficina de Semphonic fuera de Estados Unidos y trabajó como estratega de datos en ODOSCOPE, una empresa dedicada a la personalización.
