Byron Sharp - bonus material from MaM2

Byron Sharp z Ehrenberg-Bass Institute w rozmowie nagranej do dokumentu Making a Marketer 2 odpowiada na najczęstsze nieporozumienia wokół swoich badań. Pytań prowadzącego w filmie nie ma, słychać tylko odpowiedzi Byrona. Wyjaśnia, dlaczego Ehrenberg-Bass nie neguje dyferencjacji, czym różni się od Lesa Bineta i Petera Fielda i dlaczego przeszkadzają mu pojęcia takie jak marketing długoterminowy i krótkoterminowy.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego lepiej zarządzać dwoma aktywami, dostępnością mentalną i fizyczną, i jak dla każdego z nich ustalić budżet. Byron mówi, dlaczego proporcja 60:40 nie ma sensu, dlaczego nie opłaca się dopłacać za więcej uwagi i mniej szumu reklamowego i dlaczego programy lojalnościowe z trudem podniosą lojalność, którą ludzie już mają wobec marek.