Byron Sharp - bonus material from MaM2

Byron Sharp z Ehrenberg-Bass Institute v rozhovoru natočeném pro dokument Making a Marketer 2 odpovídá na nejčastější nedorozumění kolem svého výzkumu. Otázky moderátora ve videu nejsou, slyšíte jen Byronovy odpovědi. Vysvětluje, proč Ehrenberg-Bass diferenciaci nepopírá, v čem se liší od Lese Bineta a Petera Fielda a proč mu vadí pojmy jako dlouhodobý a krátkodobý marketing.

Dozvíte se, proč je lepší řídit dvě aktiva, mentální a fyzickou dostupnost, a jak u každého z nich určit rozpočet. Byron říká, proč poměr 60:40 nedává smysl, proč se nevyplatí připlácet za víc pozornosti a méně reklamního šumu a proč věrnostní programy jen těžko zvednou věrnost, kterou lidé ke značkám už mají.