ADAPT OR DIE: HOW TO SURVIVE IN A WORLD OF CONSTANT CHANGE

Dlaczego jedni wygrywają, a inni znikają z rynku, choć mają takie same produkty? André Morys, założyciel i CEO agencji konversionsKRAFT, przez 25 lat pracował dla kilkuset firm i widzi między nimi jedną różnicę. Tradycyjne firmy decydują na podstawie doświadczenia i hierarchii, cyfrowi tubylcy na podstawie danych i eksperymentów. W wystąpieniu, które zaczyna od testu A/B na publiczności, pokazuje, dlaczego ta druga grupa rośnie szybciej.

Wykład wyjaśnia, dlaczego BMW w Australii uzyskało prawie o 30% więcej rezerwacji jazd próbnych bez kampanijnej strony głównej i jak Booking.com w trzy lata wypchnął z niemieckiego rynku wieloletniego lidera HRS. André tłumaczy, dlaczego w teście liczy się wybór metryki, a na przykładzie Amazona i Tesli pokazuje eksperymentowanie z całymi produktami. Na koniec podsumowuje trzy składniki szybko rosnących firm i radzi, od czego zacząć zmianę kultury.