Sex in the Fast Lane

Marketerzy często widzą branżę inaczej niż klienci i przez to popełniają kosztowne błędy. Mark Ritson, były profesor marketingu w business school, który dziś z Australii doradza dużym markom, już na początku z humorem porzuca roboczy tytuł Sex in the Fast Lane. Zamiast tego omawia sześć rzeczy, które jego zdaniem najbardziej liczą się dziś w marketingu. Opiera się przy tym także na własnej analizie 50 lat konkursu Effie.

Z nagrania dowiedzą się Państwo, dlaczego orientacja rynkowa jest punktem wyjścia do wszystkiego, dlaczego firmy mimo The Long and the Short of It wydają prawie wszystko na krótkoterminowe aktywacje i dlaczego w danych z Effie marketing masowy wygrywa z targetowaniem. Mark wyjaśnia targetowanie na dwóch biegach, różnicę między dyferencjacją a wyróżnialnością na przykładach Sephory, piwa Corona i Veuve Clicquot oraz trzy pytania, na które musi odpowiedzieć każda strategia marki.