Sex in the Fast Lane

Marketéři často vidí obor jinak než zákazníci a dělají kvůli tomu drahé chyby. Mark Ritson, bývalý profesor marketingu na business school, který dnes radí velkým značkám z Austrálie, hned na začátku vtipně zahodí provizorní název Sex in the Fast Lane. Místo něj projde šest věcí, které podle něj v marketingu teď platí nejvíc. Opírá se přitom i o vlastní analýzu 50 let soutěže Effie.

Dozvíte se, proč je tržní orientace výchozí bod všeho, proč firmy i přes The Long and the Short of It utrácejí skoro všechno za krátkodobé aktivace a proč v datech z Effie masový marketing poráží cílení. Mark vysvětluje cílení ve dvou rychlostech, rozdíl mezi diferenciací a distinktivností na příkladech Sephory, piva Corona a Veuve Clicquot a tři otázky, na které musí odpovědět každá strategie značky.