How I learned about effective marketing from Bugs Bunny, Pixar and a cat from Japan

Dlaczego większość reklam wideo nikogo nie bawi, choć agencje mają i dane, i narzędzia? Michal Pastier, dyrektor kreatywny i współzałożyciel słowackiej agencji Zaraguza, zaczyna od badania Emotion ID: ze 150 słowackich i czeskich reklam do strefy świetnych reklam trafiła tylko jedna. W wystąpieniu szuka tego, czego brakuje pozostałym, a odpowiedzi szuka w historiach z Japonii, filmach animowanych i własnej kampanii Fofola dla Kofoli.

Wykład wyjaśnia, jak zbudować postać według zasad Pixara i Chucka Jonesa, dlaczego pies Fofola zaczął działać dopiero z jasną motywacją i jak Michal stosuje efekt peak-end Daniela Kahnemana przy pisaniu spotów. Pokazuje też liczby kampanii: ponad 30 milionów wyświetleń, z czego 78% organicznych, i sprzedaż wyższą o 32%.