How do we fully automate Google Shopping campaigns

Google Shopping nie pozwala licytować słów kluczowych, tylko produkty, więc jedna stawka obowiązuje zarówno dla ogólnego, jak i bardzo konkretnego zapytania. Pavol Adamčák, szef słowackiej agencji ui42, nawiązuje do struktury kampanii, którą w 2014 roku przedstawił Martin Röttgerding: wykluczające słowa kluczowe, priorytety i wspólny budżet przesuwają zapytania według intencji zakupowej do kampanii z wyższymi stawkami.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego takiej struktury nie da się utrzymać ręcznie i jak ui42 zautomatyzowała ją skryptami, które uzupełniają wykluczenia na podstawie feedu produktowego. Pavol pokazuje też własny algorytm ustalania stawek, który łączy dane z Google Analytics i AdWords, i jak radzi sobie z nowymi produktami bez historii.