VašeČočky.cz – PPC on foreign markets

Podczas ekspansji w Europie sprzedawca soczewek kontaktowych VašeČočky natrafił na drogie PPC. Koszt kliknięcia sięgał nawet 20% wartości sprzedanego towaru. Tomáš Bartek z firmy Maternia, która sprzedawała wtedy soczewki w 14 krajach Europy pod markami VašeČočky, VašeŠošovky i Lentiamo, pokazuje, jak razem z agencją znaleźli miejsce, gdzie w aukcji prawie nikt nie konkuruje.

Wykład wyjaśnia, jak działa targetowanie na język przeglądarki zamiast języka kraju, dlaczego w Wielkiej Brytanii dało średnią pozycję 1,8, o połowę niższy CPC i wielokrotnie wyższy CTR i dlaczego reklamy po angielsku działały we Francji i Hiszpanii, a po turecku w Niemczech nie. Tomáš opowiada też, czego nauczyły ich nieudane testy, a w krótkiej rozmowie na koniec mówi o mobile i RLSA.