VašeČočky.cz – PPC on foreign markets

Bei der Expansion nach Europa stieß der Kontaktlinsenhändler VašeČočky auf teures PPC: Der Cost-per-Click machte bis zu 20 % des Warenwerts aus. Tomáš Bartek von der Firma Maternia, die damals unter den Marken VašeČočky, VašeŠošovky und Lentiamo Kontaktlinsen in 14 europäischen Ländern verkaufte, zeigt, wie sie mit ihrer Agentur eine Nische fanden, in der in der Auktion fast niemand mitbietet.

Sie erfahren, wie das Targeting nach Browsersprache statt nach Landessprache funktioniert, warum es in Großbritannien eine durchschnittliche Position von 1,8, den halben CPC und eine um ein Vielfaches höhere CTR brachte und warum englische Anzeigen in Frankreich und Spanien funktionierten, türkische in Deutschland aber nicht. Tomáš erklärt auch, was sie aus gescheiterten Tests gelernt haben, und spricht in einem kurzen Interview am Ende über Mobile und RLSA.