I don’t like that website!

Marketerzy, właściciele firm i dyrektorzy prędzej czy później stają przed projektem graficznym strony i mają powiedzieć, czy tak, czy nie. Webdesigner Jan Řezáč zwraca uwagę, że webdesignerzy w Czechach są samoukami. Kiedy na konferencji WebExpo zapytał salę pełną webdesignerów o formalne wykształcenie w zawodzie, podniosła się jedna ręka. Dlatego chce nadać strukturę informacji zwrotnej o projekcie graficznym. Wszystkie przykłady oprócz jednego bierze z finalistów konkursu WebTop100.

Wykład wyjaśnia, dlaczego ani opinia oceniającego, ani opinia projektanta nie ma istotnego wpływu na wyniki biznesowe strony i co oceniać zamiast niej. Jan omawia sześć perspektyw patrzenia na projekt graficzny, od tego, czy się podoba, po to, czy wspiera sprzedaż. Pokazuje zasady, które sprawdzi także laik, na przykład czytelność, długość wiersza, siatkę typograficzną czy ślepotę banerową, i proste testy, które pokazują, jaki komunikat przekazuje strona.