Mark Ritson - bonus material from MaM2

A las marcas pequeñas les gusta aprender de las grandes, pero según Mark Ritson juegan un juego completamente distinto. Mark es exprofesor de marketing y autor del curso Mini MBA in Marketing. En esta entrevista adicional grabada para el documental Making a Profesional del marketing 2 explica por qué el tamaño de la marca es la mayor ventaja en marketing y qué hacer cuando no se tiene.

La charla enseña cómo una empresa pequeña puede delimitar su propio mercado masivo por geografía, subcategoría o segmento, en qué discrepa Mark del Ehrenberg-Bass Institute y por qué el ROI encaja con las campañas de performance pero falla con la construcción de marca. Mark resume además la estrategia en una página a partir de tres preguntas, aconseja cómo defender el presupuesto de marca ante la dirección y explica por qué los profesionales del marketing subestiman el producto y el precio.