Mark Ritson - bonus material from MaM2

Malé značky se rády učí od velkých, jenže podle Marka Ritsona hrají úplně jinou hru. Mark je bývalý profesor marketingu a autor kurzu Mini MBA in Marketing. V bonusovém rozhovoru natočeném pro dokument Making a Marketer 2 vysvětluje, proč je velikost značky největší výhoda v marketingu a co dělat, když ji nemáte.

Dozvíte se, jak si malá firma vymezí vlastní masový trh podle geografie, podkategorie nebo segmentu, v čem Mark nesouhlasí s Ehrenberg-Bass Institute a proč ROI sedí na výkonnostní kampaně, zatímco u budování značky selhává. Mark dál skládá strategii na jednu stránku ze tří otázek, radí, jak obhájit rozpočet na značku před vedením firmy, a vysvětluje, proč marketéři podceňují produkt a cenu.