Marketing Festival 2016 · Caso práctico · 10 min
How content marketing influences sales – TchiboBlog.cz
Grabada el
Idioma de la charla: Inglés · Subtítulos: CZ · DE · EN · ES · PL
De qué trata la charla
El marketing de contenidos cuesta mucho dinero, y tarde o temprano la dirección pregunta qué aporta a las ventas. Martin Brixí, de Tchibo, se dedicó tres años al performance marketing y ahora está a cargo de TchiboBlog, la plataforma de contenidos que Tchibo lanzó en diciembre de 2014 y que este año ganó el concurso Fénix.
La charla explica qué métricas sigue Martin en el blog y por qué no le interesa la tasa de rebote, por qué destina la mitad del presupuesto a la distribución pagada del contenido y cómo midió el impacto del blog en la tienda online mediante conversiones post-view, cuando ni Google Analytics ni Webtrekk le servían.
