VašeČočky.cz – PPC on foreign markets

Al expandirse por Europa, el vendedor de lentes de contacto VašeČočky se topó con un PPC caro: el costo por clic llegaba al 20 % del valor de la mercancía vendida. Tomáš Bartek, de la empresa Maternia, que entonces vendía lentes en 14 países europeos con las marcas VašeČočky, VašeŠošovky y Lentiamo, muestra cómo, junto con la agencia, encontraron un espacio donde casi nadie compite en la subasta.

La charla muestra cómo funciona la segmentación por idioma del navegador en lugar del idioma del país, por qué en el Reino Unido dio una posición media de 1,8, un CPC a la mitad y un CTR muchas veces mayor, y por qué los anuncios en inglés funcionaron en Francia y España, pero los anuncios en turco no funcionaron en Alemania. Tomáš explica también qué aprendieron de los tests fallidos y, en una breve entrevista al final, habla del móvil y de RLSA.