The Day Google AdWords Changed Forever!

La búsqueda de pago cambia cada semana, pero los problemas siguen siendo los mismos: el presupuesto no alcanza para todo el mercado, las palabras clave genéricas son caras y detrás de una misma búsqueda se esconden intenciones distintas. Brendan Almack y su colega Kieran, de la agencia dublinesa Wolfgang Digital, que en 2015 ganó el Grand Prix de los European Search Awards, muestran qué cambió el día en que por primera vez se pudieron usar las audiencias de Google Analytics en el remarketing de búsqueda.

La charla enseña cómo las audiencias de visitantes del sitio, de personas que llegan desde Facebook y de clientes anteriores y recurrentes ayudaron a cuatro tiendas online irlandesas, y con qué cifras. Brendan explica por qué dividir la cuenta y los KPI entre captación y retención de clientes y cómo la agencia sorteó el tamaño mínimo de lista en la nueva función Customer Match.