The Day Google AdWords Changed Forever!

Płatne wyszukiwanie zmienia się co tydzień, ale problemy pozostają te same: budżet nie wystarcza na cały rynek, ogólne słowa kluczowe są drogie, a za tym samym zapytaniem kryją się różne intencje. Brendan Almack i jego kolega Kieran z dublińskiej agencji Wolfgang Digital, która w 2015 roku zdobyła Grand Prix na European Search Awards, pokazują, co zmienił dzień, w którym po raz pierwszy można było użyć grup odbiorców z Google Analytics w remarketingu w wyszukiwarce.

Wykład wyjaśnia, jak grupy odbiorców złożone z odwiedzających stronę, osób z Facebooka oraz byłych i powracających klientów pomogły czterem irlandzkim sklepom internetowym i z jakimi wynikami. Brendan tłumaczy, dlaczego podzielić konto i KPI na pozyskanie i utrzymanie klientów i jak agencja obeszła minimalny rozmiar listy w nowej funkcji Customer Match.