How I learned to love Instagram Ads

Según Pavlína Louženská, las marcas de moda tienen en Instagram mucho más engagement que en Facebook y Twitter, y Instagram se ha convertido en una herramienta de comunicación de marketing. Pavlína trabaja en Zoot, según ella la mayor tienda online de moda de Chequia, que recibió de Instagram la propuesta de un piloto de anuncios. Con ROI Hunter llegó en cuatro semanas y con 1500 euros a 237 000 personas.

La charla aclara qué creatividades funcionaron y cuáles fracasaron, por qué la segmentación estrecha heredada de Facebook no funciona en el Instagram checo y por qué no se aprueba un anuncio con texto en la imagen o con una foto de banco de imágenes. Pavlína añade reglas prácticas sobre la longitud del texto, los hashtags y el tailored messaging, y explica por qué la campaña no provocó reacciones negativas como el primer anuncio de Michael Kors.