Mark Ritson - bonus material from MaM2

Kleine Marken lernen gern von großen, doch laut Mark Ritson spielen sie ein ganz anderes Spiel. Mark ist ehemaliger Marketingprofessor und Autor des Kurses Mini MBA in Marketing. Im Bonusinterview, das für den Dokumentarfilm Making a Marketer 2 aufgenommen wurde, erklärt er, warum die Größe einer Marke der größte Vorteil im Marketing ist und was man tun kann, wenn man sie nicht hat.

Sie erfahren, wie ein kleines Unternehmen seinen eigenen Massenmarkt nach Geografie, Unterkategorie oder Segment absteckt, worin Mark dem Ehrenberg-Bass Institute widerspricht und warum ROI zu Performance-Kampagnen passt, beim Markenaufbau aber versagt. Mark fasst außerdem eine Strategie aus drei Fragen auf einer Seite zusammen, rät, wie man ein Markenbudget gegenüber der Geschäftsführung verteidigt, und erklärt, warum Marketer Produkt und Preis unterschätzen.