We Must Scare Our Clients

Die meiste Werbung taugt laut Joe Wade nichts. Deshalb wird sie übersprungen und blockiert, und auf Netflix sieht man sie gar nicht erst. Joe leitet die Londoner Agentur Don't Panic, die mit politischen YouTube-Videos ohne Mediabudget begann, für die BBC eine mit dem BAFTA ausgezeichnete Comedy-Sendung produzierte und 2017 bei den Kreativpreisen in Cannes unter den britischen Agenturen auf Platz sechs landete. Im Vortrag plädiert er dafür, die Kunst auf Kosten von Daten und Marktforschung in die Werbung zurückzuholen.

Sie erfahren, warum Joe weder Fokusgruppen noch Faustregeln über eine möglichst kurze Videolänge traut, wie Don't Panic PR und Media schon in die Ideenfindung einbindet und warum statt Kreativ-Duos Fernsehautoren im „Writers' Room“ sitzen. Sie sehen, wie Storytelling-Werbung mit Retargeting auf eine Verkaufsbotschaft funktioniert, warum es nicht schlimm ist, wenn ein Teil der Leute eine Werbung hasst, und die Beispiele Most Shocking Second a Day für Save the Children und falsche Fokusgruppen mit Hundemilch für PETA.