Data. Ropa 21. století:
Pohon umělé inteligence i marketingu

Marketéři mají víc nástrojů, dat a návodů než kdy dřív, a přesto nestíhají udělat to, co vědí, že by dělat měli. Steen Rasmussen, spoluzakladatel dánské agentury IIH Nordic, v roce 2017 zavedl ve firmě čtyřdenní pracovní týden za plný plat. První rok jeho 35 lidí odpracovalo o 20 000 hodin méně a firma přesto měla vyšší tržby. V přednášce popisuje, co marketérům a analytikům bere čas a proč se z firem, které o sobě tvrdí, že jsou data-driven, často stávají firmy „data-deceived“, oklamané vlastními daty.

Dozvíte se, proč digitální vyspělost nejde odškrtat jako stupně modelu, ale měří se tempem změny proti konkurenci, proč AI nedá lepší výsledky, než jakou kvalitu mají vaše data, a jak modelovaná data v Consent Mode umějí zkreslit výkon kampaní. Steen pojmenuje 4 dilemata, která ve firmách požírají čas, a nabízí 4 principy, jak ho získat zpět: business na prvním místě, jasná pravidla pro data, růst učením se z chyb a jasné vlastnictví věcí, jako je měření kampaní.