Mark Ritson - bonus material from MaM2

Małe marki chętnie uczą się od dużych, ale według Marka Ritsona grają w zupełnie inną grę. Mark to były profesor marketingu i autor kursu Mini MBA in Marketing. W bonusowej rozmowie nagranej do dokumentu Making a Marketer 2 wyjaśnia, dlaczego wielkość marki to największa przewaga w marketingu i co robić, gdy się jej nie ma.

Dowiedzą się Państwo, jak mała firma może wyznaczyć własny rynek masowy według geografii, podkategorii lub segmentu, w czym Mark nie zgadza się z Ehrenberg-Bass Institute i dlaczego ROI pasuje do kampanii performance, a przy budowaniu marki zawodzi. Mark składa też strategię na jednej stronie z trzech pytań, radzi, jak obronić budżet na markę przed zarządem, i wyjaśnia, dlaczego marketerzy nie doceniają produktu i ceny.