A Masterclass in creative thinking

Dlaczego większości reklam nikt nie zauważa i jak trafić do tej niewielkiej części, którą ludzie dostrzegają? Dave Trott, copywriter i dyrektor kreatywny, który przez dziesięć lat pracował z Johnem Websterem w BMP, a potem założył własną agencję GGT, odpowiada na to w rozmowie dla Marketing Festival Online. Kreatywność traktuje jak rywalizację. Żeby komuś coś sprzedać, trzeba go przekonać, żeby nie kupił czegoś innego.

Rozmowa wyjaśnia, dlaczego według Dave'a ludzie w Wielkiej Brytanii pamiętają tylko 4% reklam, co dla reklamy znaczy bauhausowskie „form follows function” i dlaczego zasady mają pierwszeństwo przed formułkami. Dave pokazuje to na przykładzie Volkswagena w Ameryce, kampanii Burger Kinga i McDonald's z lata 2020 roku i reklamy Pepsi z Kendall Jenner. Mówi też o ryzyku i strachu przed zabraniem głosu, o współpracy kreacji z planowaniem i o tym, dlaczego najlepiej idzie mu praca dla firm w tarapatach.