Enhancing creative content with neuroscience

Kiedy pokaże się ludziom reklamę Mountain Dew ze stworem Puppymonkeybaby, większość powie, że jest przerażająca. Pomiar aktywności mózgu pokazał tymczasem spot ponadprzeciętny, który według Nielsena wiązał się z 34-procentowym wzrostem sprzedaży w kwartale emisji. Bradley Vines kieruje w Nielsenie badaniami neuronaukowymi na Europę i w wystąpieniu wyjaśnia, co o reklamie mówią EEG, kodowanie mimiki i eye tracking, a czego nie wyczyta się z ankiet.

Dowiedzą się Państwo, jak Nielsen mierzy motywację emocjonalną, aktywację pamięci i ich połączenie, czyli action intent, jak czytać przebieg spotu sekunda po sekundzie i do czego służy wersja reklamy skrócona przez algorytm. Bradley pokazuje dane, według których EEG wyjaśnia 62% wariancji sprzedaży i w przeciwieństwie do ankiet nie faworyzuje reklam racjonalnych. Na koniec radzi, na co zwracać uwagę przy wyborze partnera do badań neuronaukowych, i opisuje, jak pomiar może poprawić współpracę marki, agencji kreatywnej i firmy, która testuje reklamy.