Data-Driven Design

Unbounce umieścił na stronie głównej duży film objaśniający, bo wtedy robili tak wszyscy, i przegrał test A/B o 10%. Oli Gardner, współzałożyciel Unbounce, który od 20 lat działa zarówno po stronie marketerów, jak i projektantów, widzi w tym typowy błąd. Zespół na początku projektu nie miał żadnych danych, a według ankiety Oliego za mało danych ma 67% marketerów. W wystąpieniu pokazuje proces data-driven design, dzięki któremu zespół sprawdzi nowy trend projektowy, zanim mu ulegnie.

Z nagrania dowiedzą się Państwo, jak przejść cztery kroki procesu na przykładzie formularza konwersacyjnego. Najpierw wybiera się w playbooku źródła danych, potem cały zespół wspólnie przegląda nagrania sesji i mapy kliknięć, szkicuje rozwiązania metodą Crazy 4s, a na końcu prowadzi testy A/B na mikrometrykach zamiast na samym współczynniku konwersji. Oli dodaje wyniki rozmów z 800 marketerami, projektantami i copywriterami o tym, co ich irytuje we wzajemnej współpracy i co w sobie nawzajem cenią.