Panel discussion: Programmatic revolution - end of the advertising as we know it?

W 2016 roku oczekiwano, że ponad połowa reklamy online będzie wkrótce kupowana automatycznie. David Špinar prowadzi pierwszą w historii Marketing Festivalu dyskusję panelową, poświęconą programmatic buying i real-time biddingowi. Na scenie są Jana Štrbová z Lenovo, Piotr Marzec z DoubleClicka, Jonas Wiksten z Xaxis, Maciej Wyszynski z Sociomantic i Tomáš Řehák, założyciel firmy Programmatic.

Dyskusja wyjaśnia, co David rozumie przez obietnicę „właściwi odbiorcy we właściwym czasie, z właściwym przekazem i za właściwą cenę”, jak Lenovo w ciągu roku zwiększyło udział programmatic w budżecie z 5 do 40–45% i czy programmatic jest tylko dla dużych budżetów. Paneliści mówią też o cookies i europejskich regulacjach dotyczących danych, o zbyt osobistej reklamie, adblockingu, przejrzystości opłat i o tym, czy opierać się na własnych danych, czy na danych od firm zewnętrznych.