Conquering International Search Markets: The key ingredients for international SEO success in competitive countries

Ekspansja zagraniczna to jedna z najbardziej bezpośrednich dróg do zwiększenia ruchu z wyszukiwarek. Firmy często kończą jednak z 25 wersjami językowymi i krajowymi, których nie ma kto utrzymywać, albo wchodzą na rynek, na którym konkurują z nimi serwisy z milionami linków. Aleyda Solis zajmuje się międzynarodowym SEO jako konsultantka i według niej zalecenia Google'a tu nie wystarczą. Każdy musi z wypróbowanych składników ułożyć własny przepis.

Wykład wyjaśnia, jak wybrać rynki o największym potencjale na podstawie zewnętrznych narzędzi i własnych danych i obliczyć ich zwrot, kiedy targetować kraj, a kiedy język, i jak wybrać między ccTLD, subdomeną i podkatalogiem. Aleyda pokazuje typowe błędy w adnotacjach hreflang w HubSpocie i WPML i wyjaśnia, dlaczego automatyczne przekierowania szkodzą. Na przykładzie Delivery Hero i jego latynoamerykańskiej marki PedidosYa opisuje, jak budować autorytet na nowym rynku, by ludzie traktowali firmę jak lokalną.