Jak vybudovat firmu o 30 zaměstnancích primárně díky Instagramu?

Hace cinco años casi nadie limpiaba con vinagre blanco. Hoy Kateřina Brožová lo vende con la marca Úklid pro klid, que tiene unos 300 productos y fabricación propia cerca de Brno, está en las tiendas DM y el año pasado facturó 87 millones de coronas checas. La empresa, con menos de 40 empleados, creció sobre todo gracias a Instagram, donde a Katka la siguen más de 400 000 personas. En la charla describe los tres pilares en los que se apoya la empresa.

Aprenderá por qué en la empresa está prohibida la palabra “problema”, por qué Katka no cree en los estudios de mercado y, en lugar de responder a la demanda, crea el producto, y cómo vende a sus clientes una identidad a través de un enemigo, un ritual y una comunidad. También explica por qué la agencia que contrató estuvo a punto de hacerle perder alcance y ventas, y por qué vuelve a gestionar ella misma las redes sociales. En las preguntas cuenta cuánto bajan los pedidos cuando Instagram no funciona y cómo arrancó la empresa sin inversores, con el dinero de la venta de su automóvil.