The Future of PPC Marketing in 2016 and Beyond

La publicidad PPC en buscadores se encarece, la búsqueda se traslada al móvil, donde hay menos posiciones publicitarias, y las tasas de conversión no se han movido en 15 años. Larry Kim, fundador de WordStream, que gestiona 500 millones de dólares de presupuesto publicitario para más de 10 000 clientes, describe por qué el PPC clásico solo recoge la demanda que ya existe y dónde buscar más crecimiento.

La charla explica por qué Larry apuesta por la publicidad de pago en Facebook y Twitter y por las conversiones indirectas. Muestra cómo funciona el relevance score y por qué conviene promocionar solo el mejor contenido, al que llama “unicornios”. Explica cómo acotar la segmentación por comportamiento, datos demográficos y visitas a la web, para qué sirven las Custom Audiences y los lead ads, y cómo una campaña de 50 dólares le consiguió una entrevista en Fox Business.