The bigger the business, the bigger the SEO challenge

Wie macht man SEO in einem Großkonzern, in dem der Vertrieb Verkäufe sehen will, die Entwicklung in der Warteschlange steht und die Leute nicht für alle Meetings reichen? Colin Woon leitet das SEO des britischen Mobilfunkanbieters O2 aus der Telefónica-Gruppe und hat ab 2013 die SEO-Betreuung von einer externen Agentur in ein internes Team überführt. Im Vortrag von 2016 beschreibt er, woran Inhouse-SEO in einem Unternehmen mit 3.000 Mitarbeitenden in der Zentrale stößt.

Sie erfahren, warum Colin bei O2 SEO als Arbeit an den Seiten von der organischen Suche als Kanal getrennt hat und warum bis zu 75 % des organischen Traffics von der Marke abhängen, nicht von SEO. Er zeigt, wie Google beim Launch eines neuen Telefons nur Testberichtsseiten auf die erste Seite lässt, warum einem Mobilfunkanbieter Exklusivgeräte und enge Suchanfragen wie „iPad contract“ helfen und was geholfen hat, Änderungen in der Entwicklung durchzusetzen.