Panel discussion: Programmatic revolution - end of the advertising as we know it?

2016 rechnete man damit, dass bald mehr als die Hälfte der Online-Werbung automatisiert eingekauft wird. David Špinar moderiert die allererste Podiumsdiskussion in der Geschichte von Marketing Festival, über programmatischen Mediaeinkauf und Real-Time-Bidding. Auf dem Podium sitzen Jana Štrbová von Lenovo, Piotr Marzec von DoubleClick, Jonas Wiksten von Xaxis, Maciej Wyszynski von Sociomantic und Tomáš Řehák, Gründer der Firma Programmatic.

Sie erfahren, was David mit dem Versprechen „die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit, mit der richtigen Botschaft und zum richtigen Preis“ meint, wie Lenovo den Programmatic-Anteil am Budget innerhalb eines Jahres von 5 auf 40–45 % erhöhte und ob Programmatic nur etwas für große Budgets ist. Die Diskutierenden sprechen auch über Cookies und die europäische Datenregulierung, zu persönliche Werbung, Adblocking, Transparenz bei Gebühren und die Frage, ob man auf eigene Daten oder auf Daten Dritter setzen sollte.