How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czech market

RTB galt 2014 als UFO, das mit dem übrigen Online-Marketing nichts zu tun hat. Jiří Malý hat vor dem Vortrag die Mediapläne großer Werbetreibender ausgewertet und festgestellt, dass programmatischer Einkauf darin etwa 35 % ausmacht. Er zeigt, dass RTB nur ein Teil des programmatischen Marktes ist, zu dem auch AdWords oder Sklik gehören.

Sie erfahren, warum der tschechische programmatische Markt unausgewogen ist und Impressionen im RTB um Größenordnungen günstiger sind, wie viel Angebot einem Werbetreibenden entgeht, der nur über AdWords einkauft, und wann der Einkauf auf Impressionen günstiger ist als auf Klicks. Jiří zeigt an echten Kampagnen, wo interessen- und kontextbezogene Werbung tatsächlich lief, und fasst die Optimierung in drei Fragen zusammen: wo Sie einkaufen, mit welchen Daten und mit welchem Geschäftsmodell.