Developing Real Business Content (EN)

Content ist King, aber nicht jedes Unternehmen ist Coca-Cola mit einem Branding-Budget. Kate Morris von der Agentur Distilled hat für mehr als 40 Kunden gearbeitet, von großen Marken bis zu einem privaten Kindergarten in Austin, und macht Content auch für Branchen, über die man schwer spricht, etwa die Umschuldung von Autokrediten. Im Vortrag zeigt sie, wie man Content für Unternehmen macht, von denen kaum jemand gehört hat.

Sie erfahren, warum es laut Kate keine langweilige Branche gibt und was man tun kann, wenn man nicht weiß, worüber man schreiben soll. Kate geht den ganzen Prozess durch: von einer Persona auf Basis echter Kunden über Unternehmens-, Kampagnen- und Website-Ziele, Brainstorming und das Filtern von Ideen bis zu unterstützenden Daten von Wettbewerbern oder aus eigenen Quellen. Am Ende erklärt sie, warum jede Content-Art anders gemessen wird und warum eine Blog-Absprungrate von 60–80 % kein Grund zur Panik ist.