Consistency from Chaos: Brand Building in a World of Creative Fragmentation
Tom Roach
Consistency from Chaos: Brand Building in a World of Creative Fragmentation
Mediální prostředí se mění a jistoty v podobě „staré dobré televizní reklamy“ se bortí: Pozornost publika se totiž tříští do mnoha kanálů a boj o ni svádí stále nové a nové formáty. Logicky se tak musí změnit i přístup k budování značek. A s tím i některé z kreativních taktik, které marketéři používají. Tom dá ve své přednášce nahlédnout do nového světa kreativní fragmentace – kde prim hrají perfektně vybrané platformy, maximální konzistence a velké objemy.
“Tom Roach je naprostý unikát. Je expert na efektivitu reklam, ale zároveň ji umí businessům vysvětlit tak, aby je nesvazovala. Naopak, umožní jim být mnohem kreativnější!”. Tohle je reference Head of Strategy Colenso BBDO Roba Campbella a rádi si ji vypůjčíme, protože Tomovu práci popisuje zcela přesně. Má za sebou přes 20 let v reklamě a poslední roky strávil prací po boku Lese Bineta jako Head of Effectiveness v adam&eveDDB. Na jeho společnou přednášku s Grace se vážně těšíme!
