Vždy, když už si myslíte, že máte všechny změny kolem consentů a cookies vyřešené, se ukáže, že to není nic proti tomu, co teprve přichází. A rok 2024 bude v tomhle nejspíš opravdu zlomový. Na jaře Google zpřísní pravidla pro souhlasy z cookie lišt uživatelů. V létě se nejspíš signály v Google Ads nahradí za profilaci postavenou na user-provided datech. A na podzim prohlížeče definitivně zaříznou podporu cookies 3. strany, což kompletně rozbourá dosavadní reklamní ekosystémy...

Na úvod školení si shrneme platný právní rámec regulace práce s osobními údaji a cookies. Projedeme všechny normy od E-Privacy přes GDPR až po Digital Markets Act, utřídíme si, co z nich vyplývá pro online marketing a analytiku.

Zopakujeme si, co řeší cookie lišty, rozklíčujeme si termíny jako konverzní a behaviorální modelování, jaký je rozdíl mezi Consent Mode v1 a v2 nebo čím se liší Basic a Advanced Consent Mode, a představíme si, co všechno se kolem cookie lišt změní v březnu 2024.

Vysvětlíme si, v čem spočívají technologické změny přímo v prohlížečích a zařízeních a proč vůbec prohlížeče přistupují k blokování cookies třetích stran. Vysvětlíme si, jaký bude mít blokování dopad na vaši analytiku, cílení a výkon vaší reklamy, na reklamní systémy nebo publishery.

Shrneme si, jak se na změnu připravují publisheři, reklamní i analytické systémy. A zejména se naučíme, jak se na to všechno máme na své straně připravit my, marketéři a inzerenti.