Alchemy

Rory Sutherland pracuje v Ogilvy 33 let a začínal v jeho direct marketingové divizi. Prvních deset let kariéry přesvědčoval klienty, ať cílí víc, posledních deset let říká skoro opak. Cílení a jeho optimalizace podle něj přerostly v posedlost, která z mediálního plánování dělá pouhou hru na efektivitu. V přednášce chce vrátit vedle čísel do hry i kvalitativní úsudek.

Dozvíte se, proč Rory doporučil Googlu propagovat novinku dopisem, co se marketéři mohou naučit od včel, které ignorují taneček ukazující cestu k potravě, a proč by digitální média měla sloužit hlavně k objevování. Vysvětluje, proč performance marketing často jen zlevní nákup, který by stejně proběhl, a co nazývá Wolford paradoxem. Reklama, kterou dnes člověk online vidí, nemá nic společného s tím, kam odcházejí jeho peníze.