SEO Has Changed Forever – Why User Signals and Content Relevance Became the Most Important Ranking Factors

Marcus Tober založil berlínskou softwarovou firmu Searchmetrics a ve vyhledávání pracuje od roku 2001. V přednášce ukazuje, proč staré SEO poučky přestávají fungovat, třeba klíčové slovo v titulku nebo hromadění zpětných odkazů. Google podle něj díky strojovému učení a systému RankBrain rozumí smyslu dotazu i celého textu na stránce.

Dozvíte se, co ukázala čerstvá data Searchmetrics o faktorech hodnocení rozdělených podle oborů, proč ve zdravotnictví vyhrávají dlouhé texty a v e-commerce kratší a jak souvisí čas strávený na stránce s pozicí ve výsledcích. Marcus vysvětluje, jak měřit relevanci obsahu bez samotného klíčového slova a proč stránka, která neodpovídá záměru hledajícího, nevystoupá nahoru ani po další optimalizaci.