SEO Has Changed Forever – Why User Signals and Content Relevance Became the Most Important Ranking Factors

Marcus Tober hat das Berliner Softwareunternehmen Searchmetrics gegründet und arbeitet seit 2001 im Suchmaschinenbereich. Im Vortrag zeigt er, warum alte SEO-Faustregeln nicht mehr funktionieren, etwa das Keyword im Title oder das Anhäufen von Backlinks. Google versteht seiner Meinung nach dank maschinellem Lernen und RankBrain den Sinn einer Suchanfrage und des gesamten Textes auf einer Seite.

Sie erfahren, was aktuelle Searchmetrics-Daten über Rankingfaktoren nach Branchen zeigen, warum im Gesundheitsbereich lange Texte gewinnen und im E-Commerce kürzere und wie die Verweildauer auf einer Seite mit der Position in den Ergebnissen zusammenhängt. Marcus erklärt, wie man die Relevanz von Content ohne das Keyword selbst misst und warum eine Seite, die nicht zur Suchintention passt, auch durch weitere Optimierung nicht nach oben kommt.