De-Bullshitting AI: Lessons from Two Decades of Exploring Humans

Michal Pastier przygotowywał się do pokazowego przejazdu po torze Le Mans Classic w odrestaurowanym Datsunie w Gran Turismo 7, ucząc się tak, jak uczy się AI. Za kierownicą chce jednak siedzieć sam. Z AI w marketingu pracuje od 2016 roku, kiedy wymyślił koncepcję Centaur, czyli zespołów ludzi i AI. W wystąpieniu pokazuje, dlaczego AI wytrenowana na ogólnych artykułach o marketingu radzi przeciętność i co musi jej dać odważny marketer.

Wykład wyjaśnia, jak zamiast grupy docelowej znaleźć plemię, dlaczego pogoń za nowością prowadzi do jednakowości i dlaczego marka potrzebuje elementu irracjonalnego. Michal pokazuje to na kampaniach dla GymBeam, Be Lenka i ČSOB z policją, wyjaśnia zasadę awokado i mówi, dlaczego marketer powinien opierać się bardziej na pytaniach niż na danych.