Blackhat analytics

Phil Pearce w 2013 roku opisuje to, co sam nazywa black hat analytics. Chodzi o celowe zniekształcanie, usuwanie, nieetyczne wykorzystywanie lub przejmowanie danych z analityki internetowej dla pieniędzy albo przewagi nad konkurencją. Phil jest specjalistą od PPC i analityki, współtworzył kodeks etyczny Digital Analytics Association i brał udział w pracach grupy roboczej W3C nad Do Not Track. W wystąpieniu omawia techniki śledzenia, których nadużywano w analityce, i procesy sądowe, które firmy przez nie przegrały.

Wykład wyjaśnia, jak działały zombie cookies, evercookie i odciski urządzeń, dlaczego Google może usunąć konto Google Analytics z powodu adresów e-mail w URL i ile kosztują pozwy zbiorowe w USA. Phil tłumaczy, jak o sygnał Do Not Track przeciągają linę przeglądarki, branża reklamowa i regulatorzy, a na koniec podaje listę kontroli, dzięki którym można sprawdzić, czy konto nie zbiera danych osobowych.