AdWords Scripts: The Next Level of AdWords Optimization

Kunden wissen Dinge, mit denen AdWords-Werbung normalerweise nicht umgehen kann. Zum Beispiel, dass es draußen regnet und niemand aus dem Haus will. Russell Savage ist Marketing Engineer aus San Francisco, 2009 arbeitete er bei Amazon, als das Unternehmen begann, Wetterdaten für Empfehlungen zu nutzen, und er betreibt einen Blog mit frei verfügbaren Skripten. Im Vortrag erklärt er, warum AdWords-Skripte für ihn die am wenigsten genutzte Funktion von AdWords und die nächste Stufe der Optimierung sind.

Sie erfahren, was Skripte sind, wie man ohne Programmierausbildung einsteigt und wie man damit Reports über das gesamte MCC automatisiert, defekte URLs überwacht, Anzeigen nach Preisen und Lagerbestand aktualisiert und A/B-Tests auswertet. Russell vergleicht Skripte mit automatisierten Regeln und der AdWords API, sagt, wo sie an Grenzen stoßen, und zeigt, wie man Wetter, Sportübertragungen, den Lagerbestand der Konkurrenz oder Benzinpreise in Kampagnen einbindet. In der Fragerunde erklärt er, wie man Skripte sicher testet.