AdWords Scripts: The Next Level of AdWords Optimization

Zákazníci vědí věci, se kterými reklama v AdWords běžně neumí pracovat. Třeba že venku prší a nikomu se nechce z domu. Russell Savage je marketingový inženýr ze San Franciska, v roce 2009 pracoval v Amazonu v době, kdy začal data o počasí používat v doporučeních, a vede blog s volně dostupnými skripty. V přednášce vysvětluje, proč jsou podle něj AdWords skripty nejméně využívanou funkcí AdWords a další úrovní optimalizace.

Dozvíte se, co skripty jsou, jak začít bez programátorského vzdělání a jak s nimi automatizovat reporty napříč celým MCC, hlídat nefunkční URL, aktualizovat inzeráty podle cen a skladu a vyhodnocovat A/B testy. Russell porovnává skripty s automatickými pravidly a AdWords API, říká, kde narážejí na limity, a ukazuje, jak do kampaní dostat počasí, sportovní přenosy, sklad konkurence nebo ceny benzínu. V odpovědích na dotazy radí, jak skripty bezpečně testovat.