Co spojuje SEO, UX a Copywritting?

SEO beginnt meist mit einer Keyword-Analyse und endet mit einer Seite, die den gesuchten Begriff wiederholt. Marek Prokop kam über Usability und UX zum SEO, wo er gewohnt ist, mehr mit Menschen als mit Maschinen zu arbeiten. In die Suche überträgt er deshalb eine Methode, die Designer längst kennen: Personas und User Scenarios. Er zeigt sie an eigenen Projekten, einer Website für Bergwanderer auf Korsika, einem Onlineshop für losen Tee und den SEO-Schulungen, die er veranstaltet.

Sie erfahren, warum eine Persona nicht reicht, die „einen Kühlschrank braucht und deshalb nach einem Kühlschrank sucht“, wie informativer Content eine Website auch bei einer umkämpften Suchanfrage nach oben bringt und warum bei Tee oder einer Reise-Diashow eher Anleitungen und Themen rund um das Produkt Kunden bringen als der Produktname. Marek beschreibt vier Situationen, in denen Menschen verlinken, und rät, Personas auf echten Daten aufzubauen und laufend zu aktualisieren.